Zum 1-jährigen Jubiläum des MediaMarkt Light House Hamburg setzte De’Longhi gemeinsam mit uns ein eindrucksvolles Zeichen im Handel. Mit einer Markenaktivierung am Point of Sale (POS) gelang es, die Marke erlebbar zu machen, Kunden emotional zu binden und gleichzeitig für maximale Sichtbarkeit im Store-Umfeld zu sorgen.
Im Mittelpunkt stand ein spektakuläres McLaren Showcar, das als Eyecatcher zahlreiche Besucher anzog und sofort Motorsport-Emotionen aufleben ließ. Doch damit nicht genug: Über ein digitales Gewinnspiel hatten Kunden die Möglichkeit, ein exklusives Racing-Training zu gewinnen – ein interaktiver Ansatz, der nicht nur für hohe Aufmerksamkeit, sondern auch für direkte Teilnahme und Engagement sorgte.
Parallel inszenierte De’Longhi seine Produktwelten: Kaffee-Spezialitäten, Grill-Highlights und innovative Airfryer-Technologie luden zu echten Genussmomenten ein. Diese Verbindung aus Technik, Lifestyle und Geschmack unterstrich die Markenbotschaft: De’Longhi steht für Premium-Qualität und alltagsnahe Erlebnisse. Abgerundet wurde die Aktivierung durch Fotospots und geschulte BLU Promoter, die Besucher persönlich ansprachen und so für nachhaltige Brand Experience sowie Social-Media-taugliche Inhalte sorgten.
Die Zielsetzung war klar: Aufmerksamkeit im Handel erzeugen, Nähe zur Marke schaffen und De’Longhi als Lifestyle-Brand direkt am POS positionieren. Mit der Kombination aus emotionaler Inszenierung, interaktiven Elementen und authentischer Produktpräsentation gelang eine integrierte Markenaktivierung, die nicht nur Kunden begeisterte, sondern auch langfristig im Gedächtnis bleibt.
Dieser Case zeigt, wie Erlebnis-Marketing, Handelskommunikation und Consumer Engagement Hand in Hand gehen. De’Longhi nutzte die Gelegenheit, um seine Marke nicht nur sichtbar, sondern spürbar zu machen – genau dort, wo Kaufentscheidungen getroffen werden: im MediaMarkt Light House Hamburg.
